来源 | 四川记协

近日，由成都市双流区融媒体中心生产的《成都观音阁老茶馆荣获联合国教科文组织大奖！》一文在海内外各大平台与媒体得到广泛传播，这是县级融媒体中心一次立足县域深耕基层讲好中国故事的生动实践，也是区（县）委宣传部更大力度支持县级融媒体中心打造“中央厨房”的有益探索。

成都市双流区融媒体中心席秦岭向四川记协微信公众号投稿，展示了县级融媒体中心也能实现全网传播的路径。

辖区老茶馆“火”上联合国，县融能做些什么

颁奖典礼老茶馆分会场现场

紧急策划

全中心调人建报道团队

12月4日下午两时许，双流区融媒体中心负责人得到一个消息，2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖将于6日公布最终获奖名单，成都市双流区彭镇观音阁老茶馆保护项目荣获优秀奖，双流区文化广电体育和旅游局已经收到参加颁奖活动的邀请信。他赓即向深度报道工作室部署工作：“赶紧策划，做好宣传。”

接到任务后，深度报道工作室与双流区文化广电体育和旅游局取得了联系，了解相关信息，并和全程参与了观音阁老茶馆保护的学术机构（天津大学）、具体经办申报事宜的科室取得联系，获取一手的资料，为策划宣传产品做准备。

接下来，深度报道工作室在中心负责人的支持下，以融合报道新闻产品为导向，面向全中心调集适配的人员，整合了深度报道工作室、视觉中心、编辑中心三个部门的专业技术人力资源，集合了擅长新闻策划、新闻采写、图片拍摄、海报制作、英语出镜、微博运营等7名人员，组建成采访团队。

采访团队根据掌握到的信息以及人力资源结构，初步规划了以下产品线：一则微博快讯、一篇深度报道、一组九宫格海报、一条电视新闻、N组精美图集、一系列后续报道。

融媒体中心采访团队和保护团队成员合影

全员出场

实现新闻全网独家首发

有了产品线规划之后，接下来就是怎样做好生产与传播。

对于这个重大事件的官宣与颁奖，主办方采用了“以泰国曼谷作为主会场，多方设置分会场”的模式。最初，成都市双流区文化广电体育和旅游局设置的分会场在区人民政府的会议室。考虑到如果将颁奖的会场设置在观音阁老茶馆更有纪念意义，经与双流区融媒体中心商议后，对方果断将分会场更改为观音阁老茶馆内。

12月6日，采访团队提前两个小时抵达现场展开采访。活动结束时，深度稿件已经成形。

当年维修保护的资料图

当年维修保护的资料图

为了确保信息的准确，采访团队与联合国教科文组织亚太地区的工作人员取得联系，获取了官方的信息与物料。通过翻译，摘录下评审团的评语，极大地丰富了报道内容，也提升了报道的公信力与引导力。同时，报道团队密切关注国内权威媒体的报道。

团队成员克服了距离、时差、语言等困难，通过多方核实，当天17：21分，“双流发布”微博率先官宣，其创建的话题#成都百年老茶馆被联合国cue到了#很快点击量到了16.6万人次。当日18点，深度稿件定稿，开始走采编流程，通过三审三校，当晚20点11分，“双流发布”微信公众号全网首发《成都观音阁老茶馆荣获联合国教科文组织大奖！》，该作品点击量迅速破万。紧接着，《视界双流》栏目发布了精心创作的海报《观音阁百年茶香飘四海 喜获联合国教科文组织文化遗产保护优秀奖》。当晚，双流电视台和双流发布短视频帐号分别播报了中文和英文的视频产品。接下来，相关观音阁老茶馆保护举措与深度思考的稿件，仍在持续生产中。

推广海报

全网传播

海内外均有声音

2014年以来，在媒体融合发展征途上，从央级媒体开始，“中央厨房”渐成为重要推动力之一。

经过10年的努力，我国的媒体融合格局向全媒体传播体系建设发展，已基本建立起中央级、省级、地市级、区县级四级融媒体中心的纵向发展链条，呈现出媒体“四力”全方位共建态势。作为四级融媒体中心纵向发展链条上最基层的县级融媒体中心，近年来，双流区融媒体中心探索走出一条“立足双流讲好中国故事，办好“中央厨房”传播好中国故事”的道路。

海外传播截图

在整个生产与传播链条上，双流区委宣传部和双流区融媒体中心双双扮演好“中央厨房”角色。其中，双流区融媒体中心扮演“生产中央厨房”角色，精心生产作品；双流区委宣传部扮演“传播中央厨房”角色。在本次新闻事件的传播中，全面整合双流区委宣传部和区融媒体中心的传播资源与渠道。当“生产中央厨房”的产品出炉后，“传播中央厨房”起到传递作用，将作品分发给央级、省级、市级等上级媒体，通过这些媒体实现全网传播。

海外传播截图6日22时18分，川观新闻全文转发了双流发布的《成都观音阁老茶馆荣获联合国教科文组织大奖》；6日22时36分，四川观察全文转发。次日，人民日报、新华社、中国日报、封面新闻、锦观新闻、成都国际传播中心等媒体纷纷转发、改写或者原创发布，成功让这则新闻实现了全网传播。其中，四川新闻网、四川日报等媒体在新浪微博上创建了相关话题。中国日报不仅在其APP上进行了全英文报道，还在Facebook、推特主账号发布帖文；成都国际传播中心GoChengdu也在instagram予以报道，让四川省成都市双流区的百年老茶馆（观音阁老茶馆）因保护有力从双流走向国际，又以好故事的形式再次从双流走向国际，在国际舆论场讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。