ALDI奥乐齐践行"新低价"承诺 开启今年首轮大规模降价
近期,尼尔森发布《通往2025:全球消费者展望》报告指出:面对物价上涨的挑战,有33%的消费者最为担忧食物价格的攀升,不少家庭面临生活成本上升的压力,但又不愿在生活品质上做出妥协。在此背景下,消费者正掀起一场"省钱不减质"的消费革命。精准洞察这一消费市场的新趋势,作为在全球拥有1.3万家门店的连锁巨头,ALDI奥乐齐自进入中国以来不断深耕本土化需求,秉承"好品质,够低价"的品牌理念,于2025年年初开启了今年首轮大规模降价,并有200多款高频日需品及新品以低价亮相,全面覆盖家庭三餐的日常所需,旨在让消费者无需妥协品质,天天都能轻松享受高性价比与省时省心的购物体验。
践行"新低价"承诺,最高降幅达45%
自2024年起,ALDI奥乐齐郑重承诺"总有新低价",通过优化供应链,降低产品成本,从而让更多产品拥有更低价格,让消费者每一次入店都可以发现"新低价",目前降价产品已累计超500款。这些产品覆盖了肉菜蛋奶、米面粮油、家清日用等日常生活所需的核心品类,紧密贴合一日三餐的高频消费场景,确保天天低价。此次,ALDI奥乐齐宣布近60款日需品下调售价,再创"新低价",且长期有效。这些商品展现出显著的价格竞争力,最高降幅达45%,其中不乏ALDI奥乐齐的畅销大单品:ALDI Delight黄油鸡蛋卷价格降幅近30%,冷鲜猪肋排价格降幅也近15%;精选精制小麦粉与进口乳粉制作的ALDI Delight苏打饼干海盐味现价仅需9.9元;代表性畅销单品进口超甜蕉现价仅需8.8元。
ALDI奥乐齐推出如此大规模"新低价"的背后,离不开其独有的两大核心竞争力。其一是源于ALDI奥乐齐坚守"好品质,够低价"的品牌承诺,其二是ALDI奥乐齐通过众多举措形成的"成本优势"。
秉持"好品质,够低价",ALDI奥乐齐为消费者切实省下每一分生活成本。自创立之初,ALDI奥乐齐就考虑从多个维度降低零售价格,在总部遵循只保留极低毛利的策略,一旦发现成本下降,ALDI奥乐齐便立即下调售价,此次的"新低价"产品就是依循这一主张而定价。
此外,ALDI奥乐齐还日常通过推行"精简SKU"、聚焦"自有品牌"发展以及"高效运营",形成其独家成本优势,在保证品质的前提下为消费者将"生活必需品的成本打下来"。以ALDI奥乐齐推出的冷鲜猪肋排为例,其采购团队秉持追求更优质生产源头的原则,前期走访了多家供应商,最终甄选了一家集屠宰、精细分割、包装于一体的产业一体化供应商,由此高效精简供应链流程,有效降低了中间成本,并将节省下来的成本毫无保留地回馈给消费者。
超百款好物实现上架即"够低价"
为进一步丰富消费者"质价比"的选择,ALDI奥乐齐还打造了一系列"够低价"的基础款生活日用品,广泛覆盖家清日用、时令蔬果、酒水饮料、烘焙零食等多个日常消费领域。在扩充其独家自有品牌"超值"系列的同时,创新推出多款"低价爆改"的本地好物,确保了这些商品在保持卓越品质的同时,一经上架即以足够低的定价满足消费者需求。
其中5升装超值一级压榨葵花籽油仅需47.9元,这款产品精选优质原料,含维生素E,油体清澈,色泽透亮,加之高烟点少油烟的特色,适合各类烹饪场景。此外,2.5公斤的超值甄选软香稻米售价仅为9.9元,超值上海青500克仅需1.49元,而10卷装的超值卫生纸也仅需14.9元,这些商品全方位覆盖了消费者的基本衣食住行需求,真正实现了"够低价"的承诺。除超值系列外,ALDI奥乐齐还以低价爆改了多款本地好物,如悠白3.3g蛋白鲜酪乳三联杯仅需8.9元,该产品配方简单,历经33道法式鲜酪工艺,口感细腻顺滑。又如钙奶山药饼和轻乳酪芝士蛋糕,这些产品根据本地人的口味匠心打造,同时均以"够低价"的惊喜呈现,充分展现了ALDI奥乐齐在为消费者打造"有品质的低价"方面的不懈努力。
而在"够低价"的显著优势背后,是"好品质"的坚实支撑。ALDI奥乐齐通过其低价策略以及德系品控的双重把控,携手本地优质供应商,对消费者青睐的商品进行了低价爆改。以热销的谷悦仁家特级生抽为例,ALDI奥乐齐依托工厂直采竞标、与海天开展合作,水路运输优化等成本控制措施,在保障德系品控的标准下,从原料甄选环节开始,细致考察至发酵工艺,再到生产流程,全过程严格把关,进一步实现了产品的高性价比优化,最终推出了适配上海口味,零添加防腐剂、甜味剂并且一瓶价格只需9.9元的1升装特级酱油,契合了现代家庭对健康饮食的追求。未来,ALDI奥乐齐还将持续关注消费者的真实所需,不断推出更多兼具高质低价的好物,让消费者享受到物超所值的购物体验。"够低价"作为ALDI奥乐齐低价承诺的代表之一,展现了其在不牺牲品质的前提下,通过全方位的成本优化,为消费者提供尽可能低的产品价格,真正实现了便宜也能有好货。
据统计,以普通的三口之家为例,以《中国居民平衡膳食宝塔2022》中对健康成年人每日建议摄入的食物量为参考,若一日三餐都选择ALDI奥乐齐惊喜低价产品,则月均刚性支出可节省约600元,全年累计节省金额可超7000元。ALDI奥乐齐通过持续地创造"新低价",致力于为消费者省去多方比价的时间与精力,轻松享受高性价比的品质生活。
自进入中国市场以来,ALDI奥乐齐始终以实际行动践行"好品质,够低价",此次超200款产品的"惊喜低价"正是ALDI奥乐齐对这一承诺的演绎。未来,ALDI奥乐齐将坚守全球连锁精选平价超市定位,持续聚焦本土市场,精准洞悉消费者需求,凭借百年积淀的零售经验、高效供应链的支撑,为消费者想要的好品质持续创造够低价。
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