在中华民族传统文化中，团圆是一个至关重要的价值观念，尤其是在春节这样的传统节日里，团聚和欢庆是家人之间最珍贵的时刻，深植于每个炎黄子孙的内心深处。

在全球华人共庆中国年的喜悦中，作为中国浓香白酒的典型代表，五粮液以实际行动向世界展示了中华优秀传统文化和中国白酒文化的魅力，为全球经济文化交流增添了“和美”力量与智慧，为中国年增添了更多温暖与和美的色彩。

贺新春，五粮液与五洲同庆

2024年龙年春节，五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴亮相中央广播电视总台《春节联欢晚会》，并在互动环节送出价值上亿的10万余份五粮液重磅“和美好礼”，与全球华人共庆“幸福中国年”。春晚经由全球200个国家和地区的2300多家媒体直播报道，五粮液、华为等民族品牌再次面向全球，实现了一次世界级的品牌大传播。

一直以来，五粮液不仅仅是中国知名白酒、响当当的民族品牌，更是中华优秀传统文化的载体和传播者、践行者。今年春节，“大国浓香”五粮液再次以酒为媒，其品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入澳大利亚、俄罗斯、加拿大、意大利、英国、法国、西班牙、阿联酋等世界各地春节庆祝活动中，无论是春节游园会、华人春晚、团拜会，还是民俗活动及品鉴晚宴，五粮液均以美酒陪伴全球华人共迎新春，见证幸福团圆的和美时刻。

五粮液的全球春节活动不仅仅是一场简单的品牌宣传，更是一次情感共鸣的体验。在2023年12月，联合国大会将春节确定为联合国假日的决议通过后，中华文明的传播力和影响力得到了充分展现。通过参与全球春节庆祝活动，五粮液不仅为全球消费者带来了愉悦和幸福，也为中国品牌在国际舞台上赢得了更多的关注和认可。五粮液持续探索不同文化间“和合共生 美美与共”的生动实践，有力彰显“中国酒王”的使命担当与品牌魅力。

贺新春，五粮液与国民共度

在和美祝福的背后，是五粮液对消费者的真诚关怀和持续宠爱。元春期间，五粮液相继推出“五粮液包机带你去跨年”、“和美回家路幸福中国年”等系列活动，为消费者提供了回家团圆的便利，让他们感受到了品牌的温情和关怀。与此同时，五粮液还通过全国范围的上千场“和美团圆宴”等活动，让消费者在品尝美食的同时，体验到了家的温暖和团聚的幸福。

今年春晚的火爆“名场面”——刘谦、尼格买提等人表演的魔术《守岁共此时》，更是将五粮液与国民的互动推向了高潮。一方面，魔术核心道具扑克牌的背面是五粮液的品牌标识，台上表演者、台下观众人手一份五粮液扑克，整个演播大厅变成了“泼天的五粮液”卡片广告。另一方面，“小尼手握两张五粮液扑克牌没对上”引发全网讨论，持续引爆、霸榜多个平台热搜，很多网友感叹“春晚最大的赢家是五粮液”。

五粮液的一系列活动不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也提升了消费者对品牌的认同感和忠诚度，更是带动了消费者对品牌的自传播。各大社交平台搜索“五粮液”关键词，均可看到海量消费者的真实分享，“顺丰收到了春晚抽中五粮液的礼盒，精美大气，五粮液真是大手笔，咱们‘大国浓香’名不虚传”。评论区除了艳羡、称赞之声，还有很多网友希望能高价购买用来收藏。

在和美祝福和宠粉行动的推动下，五粮液品牌占领消费者心智，产品走进千家万户。从第八代五粮液到龙年生肖酒，再到39度五粮液和五粮液1618，相关产品销量持续攀升，销售表现远超预期，持续成为春节期间的消费热点。生肖“龙酒”全网普遍卖断货“一酒难求”，甚至有经销商的摆柜产品都被抢购而空。

后记

和合共生，美美与共。回顾五粮液的元春营销动作，可知其布局早、占位高、反应快、推广密，而且全程高效能推进、高质量落实。今年的元春佳节，让全球华人再次感受到来自“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的震撼，更感受到“和美五粮”的用心与真诚。民族的，就是世界的，民族品牌五粮液，早已深入人心。