9月19日，知乎在京举办2023知乎商业大会，公布了200家入围2023“知乎好物100”（以下简称“好物100”）的品牌名单。入围名单呈现了新职人在工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠6大场景下的好物之选，带来新职人消费趋势的最新洞察。

（2023“知乎好物100”初审入围品牌公布）

据了解，知乎“好物100”已连续三年推选，今年除面向知乎用户征集，首次开放了品牌报名通道，上千家品牌参与提报。基于站内热度、品牌报名、知友提案和“好物提案人”评审，初步产生了200家入围品牌，而最终榜单将于10月17日揭晓。

从入围名单可以看出，能够提高效率、抚平疲惫、减少家务和带来治愈的产品是新职人的好物趋势。例如，如人体工学椅、升降桌等家居用品；净水器、智能枕头、智能养宠产品等智能家电；满足新职人健康需求的无糖低卡食饮品牌；运动自行车、户外装备等运动品牌等。此外，品质类综合超市、一站式搬家服务平台也因为提升了新职人的购物和搬家体验入围。

值得注意的是，今年知乎招募了近百位“好物提案人”，他们既是KOP（专业意见领袖），也是各行各业的新职人。“好物提案人”的评选意见既提供了专业视角，也体现了新职人的消费趋势。家具设计领域答主“王昊诚”就观察到，人体工学椅涌现出更受新职人关注的功能和设计，比如腰靠功能更全面，能躺倒午休等。宠物、家用电器领域答主“芊小桌儿”特别推荐了智能猫砂盆品牌，因为宠物智能产品已经能单独撑起一个赛道了，背后是新职人养宠需求的提升。国家首批注册营养师“菜妈和钱爸”关注到，品牌正在开发更便携、品类和口味更丰富的健康食品饮料，帮助新职人在工作休闲场景补充优质蛋白质、可可粉等营养物，她推荐的品牌在追求健康的同时也不放弃美味。

（2023“知乎好物100”初审入围品牌展示）

“新职人天生的消费能力和圈层影响力，几乎是每一个品牌所追求的。同时，新职人也渴望有品质、有科技、有内涵的品牌走进他们的生活。”知乎创始人、CEO周源曾在今年的知乎新知青年大会上表示，知乎希望帮助品牌走近新职人。升级“好物100”榜单IP就是举措之一。未来“知乎好物100”将持续为新职人提供消费参考，也给行业和品牌带来产品改进和营销趋势洞察。