蚂蜂窝发布全球目的地分析报告,盘点旅游市场的“网红”-深蓝财经|财经记者社群平台
当前位置: 首页 > 专栏
蚂蜂窝发布全球目的地分析报告,盘点旅游市场的“网红”
分享到: 发布时间:2017-10-26 作者:蚂蜂窝 标签:旅游目的地  影视综艺   浏览:14591 (2)
在新旅游时代,社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。

近日,全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》(以下简称报告),基于新兴旅游人群的行为新特征,分析了全球热门旅游目的地的宏观生态,及目的地各自的典型特征。报告分析指出,全球旅游目的地面临着如同娱乐圈般的流量争夺——既有稳坐头把交椅的人气冠军,也有被影视综艺一夜带火的流量小花,在新旅游时代,社交网络和明星效应的力量越来越不可小觑。


随着中国旅行者的年轻化,以及旅游频次的增加、旅游经验的增长,他们对出游目的地的选择已逐渐由被动转向主动。几乎人人都拥有属于自己的目的地愿望清单,而亲朋好友、社交网络、影视综艺和明星推荐,都在潜移默化地影响人们的出行选择。

报告数据显示,24.5%的中国游客表示,会在观看某部影视综艺后,对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地朝圣打卡,走明星同款路线,也已成为当下潮流。

面对这样的旅游人群,全球目的地市场呈现出明显的三级分化。层出不穷的新兴爆款,备受期待的冷门黑马,与那些耳熟能详的热门目的地一起,在旅行者的愿望清单排位中激烈争夺。纵观报告中盘点的大小目的地,全球230个国家和地区、中国334个地级行政区之中,仍然只有少数,能依靠过硬的旅游资源和出彩的营销手段脱颖而出。

种草后出行

朋友、影视综艺影响力最大

报告指出,在众多影响中国游客目的地选择的因素中,亲朋好友,综艺、影视、动画,以及微信公众号,具有最强的影响力。信任背书与适当美化,是他们影响旅游人群的共同法宝。

其中,口碑——来自熟悉的人的倾情推荐——最能打动中国游客。28.1%的受访者表示会依据周围人推荐来选择出行目的地,而微信朋友圈打造的虚拟熟人社会圈,则放大了这一影响力——朋友圈中经过滤镜修饰的美好照片,最能击中游客心理。

影视综艺节目为博得观众眼球,多半取景自相对小众的目的地,即便在中国人熟知的地方,也竭力发掘该地不为人知的细节,加上明星助力,目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大。中国游客也乐意为此买账,24.5%受访者表示,他们容易被综艺影视剧的取景地种草,会想去取景地亲自看看镜头里的风景,去相同的建筑物前留影,走相同的游玩路线。

另有15.6%的受访者表示,微信公众号和各大旅游网站的推荐也是重要参考。类似再不去等一年的标题充斥于社交网络,精致的旅行照片和故事为目的地背书,让人们在不知不觉间认同这个地方值得一去。

蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,旅行灵感的启发,是旅行目的地选择的前一步。所有的旅行信息,本质上都承载一个基础功能,就是启发旅行灵感。人们获取信息的过程,也是对一个目的地从认识、了解到熟悉的过程。冯饶分析称,如今是信息爆炸时代,人们获得启发的渠道已经非常庞杂,所以来自明星、旅行达人或熟人的信任背书,就显得更加重要。

头部目的地已成格局

北上广、东南亚稳居榜首

报告指出,回顾暑期和节假日的热门目的地榜单可以发现,中国游客最爱的境内外目的地总是那几个。境内的北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、杭州、青岛、西安、三亚,与境外的日本、泰国、中国香港、中国台湾、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、美国,在大小节假日中稳稳占据热门榜单,仅前后顺序略有变动。

境内目的地方面,兼具国际大都市的繁华与独特地域文化的北上广,常年吸引大量游客到访。

其他城市也各具差异化实力,如三亚的沙滩和海鲜,重庆的火锅与夜景,杭州的西湖与庭院,厦门的文艺和小吃,其中,大海与美食成为吸引游客的两大要素。

境外目的地方面,东南亚等短途目的地最受中国游客青睐。无论是地理位置、文化、生活习惯,相近所带来的熟悉感为中国人所重视,去往抵达便利,同时陌生与冲突感不甚强烈的目的地旅行,仍然是大量出游人群的选择。美国则成为中国游客最喜爱的远途旅游之选。

值得注意的是,日本虽仍稳居榜首,但其2017年上半年的增长速度明显放缓。公开数据显示,2017年上半年中国赴日本人数超过328.17万人,同比增长6.67%,相比过去20%以上的增速明显下滑。但购买日本零食的中国人却变多了,2016年,中国游客约花了30.36亿元在日本零食上,占所有赴日境外游客的39%,一部分功劳来自《孤独美食家》等影视剧的推荐。

播后热度翻番

综艺影视如何培养网红目的地

2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地,《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《中餐厅》等热播综艺的取景地,不仅从国内发展至全球,更成为越来越多中国旅行者出发的目标。

报告详细分析了几档热播综艺播出后第二天,取景地的旅游热度变化数据显示,境内目的地普遍出现50%左右的热度增长,其中,贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第期播出后第二天的热度增长79%。

而境外目的地涨势更猛,平均涨幅超过265%,其中,泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快,达547%。

相比之下,影视剧的取景地营销则更为成熟,早期如《情书》中的北海道,《天使爱美丽》中的巴黎,已影响几代人纷纷前往当地旅行。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》《东京女子图鉴》等热播剧,目的地营销力依旧不减,在剧情和明星的烘托之下,目的地显得更具魅力。

数据显示,《白鹿原》播出一周后,陕西的旅游热度增长达82%,成为境内最具代表性的网红目的地。近期大热的《那年花开月正圆》,亦取景自陕西。

被《权力的游戏》带火的境外目的地多达6个,包括摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙,大大小小的欧洲城镇均成为剧迷心心念念的朝圣之地。


综艺影视的旅游目的地营销,已经形成了一条比较成熟的产业链,各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。冯饶分析称,尽管网红目的地往往能红极一时,但能否持续发力,仍要看当地旅游资源与实力是否过硬,能否长久吸引游客,否则仍面临流量小花一般昙花一现的风险。

与此同时,他还表示,南非、阿根廷、秘鲁等一批仍属小众但热度增长迅猛的目的地,或将成为未来一两年旅游市场的黑马,日益开放的旅游政策,和含金量不断提升的中国护照,将帮助中国游客前往更远更陌生之地。



转载分享:深蓝财经
有0条评论评论
精华推荐
P2P平台出问题不是什么新鲜事,但最近,杭州的平台爆雷,一雷雷一窝,更出奇的是,今天,同一实际控制人下三家平台均出现问题,全体员工要抓老板,并和投资人一起上演追踪大戏。
18420
美国当地时间7月11日,应哈佛大学新任校长Lawrence S.Bacow的邀请,恒大集团董事局主席许家印一行到访哈佛大学,双方就进一步深化合作进行了交流。
14690
核心提示:1、数据显示,峨眉山A与黄山旅游同样为国企,游客数大体相当,但盈利能力、躺赚能力大相径庭 2、盈利比不上黄山旅游,但峨眉山A高管工资比黄山旅游多了很多,是黄山旅游太吝啬还是峨眉山A更慷慨?
14499
从0元购破灭,到白宫请愿书,最近联璧金融的受害人又一次对京东进行讨债,他们要求京东“还我血汗钱!”。
14466
市民李女士反映,她在点滴身边理财APP投资了5万余元,钱已经到账却迟迟没有回款。她联系客服,却未得到回复。无奈之下她只能到北京找公司索要说法。不想,公司注册地早已经人去楼空,根本没留下半分痕迹。
14309
7月12日晚上,华菱星马汽车(集团)股份有限公司(600375)发布公告称,近日收到公司董事金方放、高管陈先才转来其收到的证监会《行政处罚及市场禁入事先告知书》,证监会对两人涉嫌内幕交易案已调查完毕。两高管知道业绩大亏而提前卖股避损8122万元的行为构成内幕交易,拟被罚没1.6亿元,两人均被禁入证券市场5年。
14098
随着互联网信息时代的来临,越来越多的企业和政府机构选择在微信上开展办公工作,殊不知微信办公其实存在极大的安全隐患。近期,国家保密局下属的“保密观”官方微信公众号连续发文《看看这些真实案例,微信办公一定要注意保密》,《快自查,微信公众号爆出这些泄密案》,通过披露使用微信办公室的典型案例,声讨微信办公的泄密和不安全性,引发了全行业对于慎用微信办公的高度警惕和重视。
13634
微访谈
【记者健康讲堂第一期】记者亚健康问题
嘉宾:于莺 李德林 
时间:2014年04月24日 13:45-15:00
4月12日,南方都市报珠海新闻部首席记者过国亮,因患肝癌晚期医治无效逝世,年仅31岁。春节前,他还是个整版发稿的硬汉,可因为腹痛去医院检查时,却被诊断为肝...
【新闻背后】杨剑波为什么要告证监会?
嘉宾:付明德 
时间:2014年02月19日 14:00-16:00
光大乌龙指因为主角杨剑波状告证监会,在近日引发了媒体对这起几个月前的新闻事件重新关注。而就在18日,北京市第一中院已经对此案立案。那么,光大乌龙指为什么...
方三文:财经媒体转型逻辑探讨
嘉宾:方三文 
时间:2014年01月10日 14:00-16:30
方三文毕业于北大中文系,先后供职于《南方周末》、《21世纪经济报道》、《南方都市报》等传统媒体。在网易担任过副总编辑、新闻中心总监。随后创办了雪球财经,...
深蓝推荐
  • 杨小姐 新华社 +收听
  • 周鲁 上海证券报 +收听
  • 韩海龙 每日经济新闻 +收听
  • 张俨 广东电台财经广播 +收听
  • 刘艺超 深圳商报 +收听
  • 赵怡闻 第一财经频道 +收听