白天、黑夜，一样的脸，藏着不同的人格。

“过气”发福的潘粤明、85后导演王伟、一个在三年后被重新翻出来的剧本……随着双胞胎兄弟在寻找真相与凶手的过程中不断解密，自制网剧《白夜追凶》似乎在一夜之间成了爆款。

但这并非偶然。

截至9月27日，《白夜追凶》网播量达12.7亿，在同期网剧中遥遥领先，豆瓣评分达到9.1分。而几乎是同一阶段，爱奇艺推出悬疑推理类网剧《无证之罪》，豆瓣评分达8.5分，腾讯视频也推出经典港剧续集《使徒行者2》。

同一题材网剧大热，是观众喜好的变化？在阿里文娱大优酷影剧中心高级总监、《白夜追凶》总制片人袁玉梅看来，推理剧大热并非题材红利，相反，除非没人做过的题材，内容的题材红利时代已过。爆款的逻辑在于，故事及其特色。她告诉21世纪经济报道，《白夜追凶》是一部美剧节奏的、有电影质感的罪案剧，最终呈现的品质基本接近了立项时想要的样子。

不能忽视的是，互联网平台在长期的内容探索中，其驾驭内容的能力正在提升。早在今年4月，优酷就提出了“超级剧集”的概念，即单一平台播出的剧集，符合电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创任一条件的剧集。

从网剧到超级剧集，视频平台将不再是单纯播出、而是全链路的深度参与，以实现从网台自主排播到跨媒体联播的转变。《白夜追凶》们的大热，便证明了这一点。曾处在内容“鄙视链”底端的网生剧集，正在完成一次逆袭。

看起来是一夜爆发的故事，实则酝酿着近两年的精密布局和内容思考。

进入优酷后，袁玉梅经历了《万万没想到》、《寒武纪》等优酷自制内容。在尝试了偶像剧、喜剧等题材后，袁玉梅想做一部美剧气质的作品。“我认为罪案剧最容易达成美剧气质。”她告诉21世纪经济报道记者。上一部让她觉得有美剧气质的是张黎导演的《黎明之前》。

确定了罪案剧的方向，便是思考拍什么，寻找剧本。她最喜欢的推理剧故事是编辑雷米的《心理罪》，在客观原因错过了制作第一季之后，她只得寻找新剧本。

“我认为职业编剧写不了罪案剧，因为这需要生活的基础，懂得物理、化学，并非天马行空。”这时，她猛然想起自己在三年前看过的一个叫《白夜追凶》的剧本，故事的独特气质一直留在她心里。

“编剧指纹老师是律师出身，他的底子好，几个案件都对，唯一需要的是顺着主线人物的逻辑，把很多东西都顺上，比如刘音（剧中人物）为什么帮他们，周舒桐和她爸爸是什么关系？该化解的化解，该处理的处理。”

题材红利已去的大环境下，特色便于作品脱颖而出。相比于同类网剧，《白夜追凶》的最大特色是由潘粤明一人分饰两角的双胞胎兄弟。优酷为此重新定义了“硬汉”，即并非猛男，而是儒雅、含蓄、智商高。43岁的潘粤明符合这个形象，也创造了没有小鲜肉的高流量现象。

《白夜追凶》中，潘粤明饰演的双胞胎白天黑夜两种人格破案缉凶

不同于传统推理剧的套路，它避开了本格派推理和社会派推理两种传统推理类型，找到了新的路径，即“硬汉派的悬疑推理剧”，同时避开了暴力类型，“白夜追凶的气质是不一样的，不是夸张、浮夸的，也不是神探。”

下一步是找到对的人，这也是制片人最重要的工作之一。《心理罪》的监制五百、B组导演王伟，是袁玉梅最想要的组合。“我没有第二个人选。”

早在2013年，袁玉梅与王伟合作mini剧《乙方甲方》，剪辑师出身的王伟给她留下很深印象。“他的节奏感很好，删减的时候几乎2秒都删不下去，一句废话都没有。”对于一部美剧气质的网剧，导演对节奏的把握至关重要。

作为制片人，导演负责拍摄、控制节奏，袁玉梅则负责把控这个过程，让作品不偏离立项时的雏形。多年的制片经验，加之天生对影像系统的敏感，袁玉梅知道自己要的是什么。

去年10月开机，开机前，袁玉梅把自己想要的一个美剧画面发给导演，之后，她常常对色彩提出建议。关宏峰、周巡、周舒桐出现在一个画面的时候，每个人的色彩应该是怎样的，如何通过调色修饰潘粤明拍摄中发福的脸等等。

此外，不同于去年以来，网剧一季10集的格式，《白夜追凶》32集的设置，更接近电视剧格式。这样做的原因，除了内容容量需求外，袁玉梅认为，一季10集的格式，不利于现阶段网剧的推广和发酵。

“除非是《纸牌屋》这样的级别，有资格让观众等，拿到入场券是很重要的，没有自信就不要这么做。”

按照一般互联网对用户的分析，《白夜追凶》应该是纯粹的男性网剧，但袁玉梅从最初就提出了要男女通吃的思路。

这个逻辑并不难，“硬汉剧就应该有女生看。”最终，女性用户占比53%，男性占比47%的数据证明了她的判断。

除了大逻辑，阿里系的资源和数据体系、宣发能力，给《白夜追凶》提供了更贴近用户需求的机会。

相比于传统电视台剧，互联网平台的土壤是用户需求，这给制片人成长空间的同时，也给该剧在宣发阶段提供了依据。“淘（宝）系的资源是非常珍贵的，它是有名、有地址、有购买记录的真实数据，这都是有消费能力和消费习惯的用户，如果被引导过来，很容易转化为付费用户。”

播出中的某一个深夜，优酷在淘宝做了投放，搜索“白夜追凶”，便出现潘粤明的H5，这个投放用户突破了3000万，也将《白夜追凶》与淘宝的用户实现了一次打通。

这也是互联网平台自制内容成为爆款的基础逻辑之一。

作为当下平台最重要的内容文本，网剧经历过前期摸索、追求性价比的阶段，在国产内容的“鄙视链”里，位于电影、电视剧之外的第三世界。

随着传统电视台日渐式微，平台正在成为影视剧行业最具话语权的角色。掌握渠道优势的网剧吸引了“正规军”进入，与传统影视公司或一线创作者合作；一些电影圈资源的涌入，也打破了传统的内容边界，让电影人意识到网剧产生的黏性与影响力。

与更多头部团队合作，让平台的自制能力得到提升，今年以来，各平台主控项目、自制剧频出爆款。实际上，在文本形态和传播渠道多样化的今天，《白夜追凶》们的大热并非昙花一现，或许只是一个开始。

转自 21世纪经济报道