通过对传统媒体微信公众号的内容发布情况统计分析后会发现，这些公号内容做的既重“精”也重“多”，才使得用户注意力呈现出“马太效应”。

总体数据：平均每天发布7.8篇文章

数据结果显示，2016年12月，传统媒体微信公众号前100名的文章发布数量平均值为242.5篇，相当于平均每天发布7.8篇文章，远高于2014年的研究数据4.79篇/天。其中，月文章发布数量最多的账号为“杭州交通918（hzfm918）”，12月一共发布了648篇文章。这一方面有赖于微信平台对传统媒体公众号的技术扶持（一般情况下，微信公众号每天最多可发布8篇文章），同时也反映出传统媒体对新媒体平台建设的重视程度之高和投入资源力度之大。

除了高于一般微信公众号的文章发布量外，传统媒体微信公众号在内容质量方面也极为重视。2016年12月期间，传统媒体类微信公众号前100名的微信文章总阅读量超过6.78亿，总点赞量超过880万，单篇文章平均阅读量约为2.8万，单篇文章平均点赞量约为298.4。其中，阅读量最高的账号为“人民日报（rmrbwx）”，12月的总阅读量超过4830万，总点赞量超过300万，头部优势显著。这一方面说明传统媒体账号在内容质量方面的高标准要求，另一个方面也反映出即便是在头部账号内部，用户注意力的“马太效应”也已经逐渐形成。

就整个微信公众平台的发展现状来看，经过四年多的快速发展，头部微信公众号对于微信用户的渗透率非常高。早期加入微信平台的传统媒体通过较长时间的精心运营，已经在用户群体中形成了一定的品牌依赖度。在用户时间碎片化、用户注意力有限的现实环境下，用户注意力的“马太效应”将随着时间推移越发突出，现有的传统媒体公众号必然是“强者愈强”，而到目前为止仍未实现稳定运营的传统媒体微信公众号，或许将再无发展空间。

内容分析：这些大号都发些什么

“人民日报（rmrbwx）”作为“总冠军”建立于2013年1月1日，同年4月开始推送文章。在这3年多的运营过程中，一直保持着非常高的推送频率。2016年12月，“人民日报（rmrbwx）”共推送了499篇文章，平均每天推送16篇文章，分布早中晚不同时段，以便于最大程度地吸引更多的用户注意力。在这499篇微信文章中，阅读量超过10万的文章有483篇，占总数的96.8%。从这一数据可以看出，“人民日报（rmrbwx）”不仅推送的文章量多，文章内容的质量也非常高，内容选择、报道形式等极为符合微信用户的阅读偏好，在对“人民日报”标题高频词的分析中，我们发现，提及率最高的十个词分别是中国、朋友、微信、照片、手机、孩子、世界、网友、东西、医生。

作为党报账号，“人民日报（rmrbwx）”非常注重对时事话题的深度报道，《“南京大屠杀和我有什么关系？这个网友的回答亮了……》《习近平发表二〇一七年新年贺词：大家撸起袖子加油干》等均获得了极高的阅读量和点赞量。除了时政新闻，“人民日报（rmrbwx）”还偏重于对一些“接地气”的新闻内容的报道。例如12月12日发布的《一家三口特别的合影，网友看哭了……》就是对基层警察的一件日常小事的报道，这种“接地气”的内容真情实意地打动了很多网民的心，收获了10万+的阅读量和3万+的点赞量。

在报道形式上，“人民日报（rmrbwx）”除了使用图文并茂等较为基本的微信文章发布形式外，还对很多重要新闻采用了视频新闻等较为新颖的报道手法。例如12月29日发布的《爆燃！海军招飞宣传片发布，中日空中对峙画面首次曝光！》采用“视频新闻+文字解说”的方式进行报道，让读者对较为专业的军事知识有了更为直观的了解。

“央视新闻（cctvnewscenter）”作为电视类的“小组冠军”较为关注问题报道，以中国国内问题为核心，辐射全球政治经济民生改革等各方面。在报道形式上，“央视新闻（cctvnewscenter）”采用了较为清晰的栏目报道形式，对除了时政新闻以外的内容，分别归入“心愿”“图集”“人物”“夜读”“必看”等多个栏目，用户查找往期信息极为方便。

期刊类的小组冠军“男人装（nrz200405）”除了时尚类话题外，还较为关注男性情感、性感电影、人物轶事、猎奇等话题。在报道形式上，《男人装》杂志的专栏文章大多经过精心的重新编排再发布到微信公众号上，并在一定程度上进行扩写或附加类似的内容资源介绍，这在一定程度上促进了纸媒和新媒体两端的受众导流。

广播类的小组冠军“FM93交通之声（hifm93）”隶属浙江广播电视集团，集内容发布和微信轻应用于一体，除了日常发布微信文章外，还设立了“出行利器”和“节目互动”两个菜单功能，以供用户查询路况信息、旅游查询、违章查询、各地天气，以及进行汽车维权、与FM93主播互动等。

在内容选择上，“FM93交通之声（hifm93）”具有十分明显的地域特征，虽然话题类型涉及生活、情感、休闲、娱乐等诸多方面，但基本都围绕浙江省内的民生舆情展开，与自身作为地区广播电台的定位十分契合。在报道形式上，“FM93交通之声（hifm93）”主要采用图文报道形式，标题多用感叹号表达强烈情感或情绪，以吸引用户更多的注意力。

（本文摘自周蕾：《传统媒体微信公号影响力测评——以前100 名为分析样本》，阅读原文及学术引用，请务必参考《新闻记者》2017年第2期）