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事情要从一条微信说起……

据i黑马，事实上，二选一大战的爆出是在1周前。10月27日，两封内部邮件流出，商家需要二选一。报道说，第二封邮件虽没有提到天猫，但综合第一封邮件，以及目前电商的竞争业态，不难猜测：拥有如此能量的电商公司，应该是和京东同体量或者远大于京东体量的电商企业，也就是阿里。

两天后，10月29日，京东黑板报发布了《致商家朋友们的一封信：打击不正之风、促进行业健康发展》。

电商分析师李成东告诉澎湃新闻，“渠道打架，商家遭殃。流量很贵，库存很多，商家是最不好受的。”

微博热议

@深蓝财经网：双十一还没到就开撕了。

@ECO中文网：前两天被奶茶怀孕刷屏，刚看到京东这条官微阅读量已迅速在一个半小时的时间里有了破1万7的阅读量，嗯。。

@IT之家：双十一临近，各大电商也早早的开始预热起购物狂欢节，各个电商平台在做宣传的时候，时不时的会挤兑一下友商，比个价格啊什么的，完全是小打小闹，但是现在，京东却把阿里巴巴集团给起诉了。…

阿里巴巴方面对澎湃新闻记者回应称，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。天猫品质更真服务更好价格更低物流更快，是企业实力的自然结果。任何竞争都要直面现实不转移话题，相信大家都能明白其中原因。阿里一位正在忙于双十一筹备的阿里基层员工表示：一会要打这个，一会要打那个，一会举报这个，一会举报那个，忙的不亦乐乎。

京东阿里那些事儿

2014年10月，某网络媒体爆料称，阿里方面已经注册“双十一”商标，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告。随后，京东方面发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。其时普遍认为，“某种原因”即双十一商标被阿里注册。

2013年，京东打出“不光低价，快才痛快”的广告词，矛头直接对准物流，而这正是天猫此前“双十一”天猫最受诟病的短板之一。同时，京东推出“双十一快抢——快抢京光对战五折”大型促销活动，京东首席运营官沈皓瑜表示，为了帮助合作商家度过 “双十一”的物流高峰， 10月26日至11月30日推出签收订单免收开放平台商家物流配送费服务，并面向业内其他平台的商家开放物流服务。

2012年10月，京东发起名为“沙漠风暴”的大型促销活动，活动从10月10日—11月12日。京东方面称，活动整体让利10亿元。而后，京东商城突然对外爆出猛料称，天猫方面胁迫商家做出二选一的选择，退出京东“沙漠风暴”的活动。

据澎湃新闻，值得注意的是，此番京东是向国家工商总局举报，而在今年初，阿里巴巴叫板工商总局，双方大战数个回合，在国家工商总局局长张茅会见阿里巴巴董事局主席马云后，才冰释前嫌。