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风清扬出招很猛。3月6日，阿里巴巴将旗下淘宝、天猫、聚划算整合为“阿里巴巴中国零售平台”，天猫总裁王煜磊遭免。其后，成立智能生活事业部，整合天猫电器城、阿里智能云、淘宝众筹三个业务部门，加速智能硬件孵化速度;成立阿里汽车事业部，对淘宝汽车和天猫汽车进行整合;4月8日，拟将娱乐宝和淘宝电影票业务装入在香港上市的阿里影业公司。这33天，花名“风清扬”的阿里巴巴创始人、董事长马云大出招，被外界视为构架集团“新云图”。仿佛已居全球最大电商企业、中国最大互联网公司的阿里巴巴，要更上几层楼。

然而，就在这33天期间的博鳌论坛上，阿里巴巴总裁金建杭称“假货”、“侵犯知识产权”和“炒作新闻”这三个问题需要解决，否则会摧毁阿里巴巴平台：显然，他认为问题很严重。这三个问题可归结于一个词：诚信。毫无疑问，诚信是电商的命根——早先，电商的三大瓶颈是诚信、支付、物流，后两者如今都不再是大麻烦，诚信如今是阿里巴巴突出的重大问题，乃至有致命性(金建杭用词“摧毁”)，其新云图筑基于此，无疑十分危险。

马云高喊要做诚信的商人，“一个创业者最重要的，也是你最大的财富，就是你的诚信”，在企业的6大价值观中，诚信排在第一位——然而，这方面公司、个人一直问题严重，甚至劣迹斑斑，可谓欠下了很多诚信债。

产品方面，假货是大问题。2015年初，国家工商管理总局发布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》，称淘宝网的正品率最低。工商总局还曝光了阿里巴巴上市前拟定的《关于对阿里巴巴集团进行行政指导工作情况的白皮书》，指出旗下网络交易平台存在“主体准入把关不严”、“商品信息审查不力”、“销售行为管理混乱”、“信用评价存在缺陷”、“内部人员管控不严”等问题。2月，阿里巴巴在美国遭到集体诉讼，原因是其被指控发布误导性声明并隐瞒受到监管调查的情况。当然，阿里巴巴也有努力。金建杭称，去年公司投入10亿元用于打假，成立了全世界最大的打假队伍。

供应商欺诈方面严重。如，阿里巴巴B2B公司称2010年公司有约0.8%、即1107名“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止服务，CEO卫哲、COO李旭晖为此辞职，马云在致员工的公开信中，要求所有阿里人对不诚信行为采取零容忍态度。去年，发生“双十一”刷单、锤子手机销售数据造假等事件。今年的一项调查数据表明卖家刷单问题较大，约1.1万家淘宝卖家雇人刷单，在被确认进行虚假交易的4109个淘宝卖家中，仅2.2%被发现和处罚。

马云个人方面，在未获得董事会的同意下，阿里巴巴的重要资产支付宝，被低价转让给马云控股的公司，成为一大丑闻。此外，阿里巴巴的合伙人机制(内部合伙人拥有过半数董事提名权)，有内部人控制之嫌。这些方面，马云何曾做到零容忍?其或该反省。人而无信不知其可。普通员工层面爆出的问题很多。2012年曾有5名聚划算员工因为涉嫌“非国家工作人员受贿罪”被刑拘和批捕;今年3月，26家贿赂“淘宝小二”的店铺被关店，其中阿里巴巴一些员工违规。

俗话说千里之堤毁于蚁穴，何况诚信是企业立身之本。曾经的行业巨头三鹿、世通、安然公司，都因诚信等问题一夜之间崩盘。现在，阿里巴巴的规模越来越大，然而其发展包括最近的“33天”，相当程度上体现了好大喜功，乃至陷入泡沫。如，阿里影业去年收入同比下降63.6%至1.27亿元，净利润由1.8亿元变为负4.15亿元。4月8日公告可能的注入业务计划后，市值当日上涨36%增至654亿元，可谓离谱。马云喜欢武侠，就更应该知道内功(守法、诚信等)的重要性，比外功(规模的扩张、组织调整等)更关键。事实上，企业规模越大，就越需要深厚的内功做支撑，否则，容易沦为虚胖、花架子，在与对手PK中不堪一击，甚至猝死于身体病变。盛世危言，阿里巴巴处于空前“强盛”之时，理应高度关注、解决自身的危险点，比如诚信短板这个“死穴”，而非继续过于偏重扩张。

企业能活几十载的属凤毛麟角，马云宣称阿里巴巴要活102年。市场经济是诚信经济。如果没有坚实的诚信之基，102年无疑痴人说梦。长期野蛮生长，欠下大量诚信债，如今需切实转入合法、诚信经营，中国的企业家们任重道远，而作为“领袖级”企业家、首富马云，首当其冲。遭工商总局曝光后股价暴跌、形象大损，便是巨大警钟。勿让警钟变成丧钟。

2003年淘宝成立数月后，“风清扬”的缔造者金庸造访淘宝，写了“宁可淘不到宝，也不能丢诚信”，被贴在公司办公室。12年过去，阿里巴巴规模巨大、利益相关者众多、创业者已成超级富豪之际，马云是该真正补吃诚信这一个苦口良药了?

(作者严学锋系大公财经特约评论员，财经作家，现供职《董事会》杂志。主要研究公司治理、国企改革。采访了大量公司高管，发表作品数百篇。)