这两天社交网络上最热门的一个词就是“冰桶挑战赛”了。这个活动的规则极其简单，参与者要么在 24 小时内向美国 ALS（肌萎缩侧索硬化病，俗称渐冻人，会在很快的时间内夺走一个人的生命）协会捐赠 100 美元，要么往头上浇一大桶冰水，录下视频上传至网络，还可以 @三个朋友，向他们发起挑战。炎炎夏日，一桶冰水浇下去，那酸爽，简直不敢相信。

   这个活动火爆到什么程度？美国《大西洋月刊》15 日称，Facebook 上参与这个话题的网友已达到 1500 万人次。在新浪微博上，“冰桶挑战”也是排名第一的热门话题，已经有 2229 万的阅读量，并有雷军、周鸿祎、刘作虎、姬十三、罗永浩等科技名人参与。

   “冰桶挑战”源于前波士顿学院鹰队棒球运动员 Pete Frates 和一些马萨诸塞州的居民将挑战视频发布到 Twitter 上，之后一些波士顿的运动员也陆续参与。Pete Frates 之前是波士顿学院鹰队的队长，在他29岁的时候被诊断出患有肌肉萎缩性侧索硬化症，症状就是运动神经元的死亡而造成的肌肉无力和萎缩，致使功能丧失，但病人的依然保持清醒的思维。

   ALS 目前没有比较好的方式治疗，一般存活期是2-5年，物理学家斯蒂芬·霍金是 ALS 最有名的患者之一。 Pete 目前已经瘫痪，靠食管维生，因为他的吞咽功能已经失去了。他虽然清醒，但已经不能说话，依靠计算机和眼膜识别来与外界沟通，他想出这个方法目的是想号召大家对这个疾病的了解和ALS基金会募捐。

   今年7月中，经由 Today 主持人 Matt Lauer 和高尔夫运动员 Chris Kenny 在网络上发布挑战的视频后，“冰桶挑战”开始在社交网络上走红，越来越多人参与挑战。

   冰桶挑战赛的火爆离不开它形式与活动规则的创新。这样的创新，其实多少有点像此前走红的 flappy bird，借助于社交网络的力量，让名人与普通民众都参与其中，在娱乐中公益，在公益中娱乐。

冰桶挑战的火爆让人想到，借助互联网的分享、去中心化、众包等元素，公益传播是否可以迎来新的时代？行政化劝捐显然已经不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益、投身公益是慈善组织必须要思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个好的公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式更多的想象空间。

冰桶挑战赛的突破

作为新兴的公益模式，冰桶挑战以下几个方面有所突破：

1策划有意思、利于传播的项目

公益众筹与传统公益相比，周期往往更短。因此，在项目策划时就应该思考如何让公益项目在最短的时间内尽可能传播到更广的人群中去。比如冰桶挑战赛就结合了“冰桶湿身”这样一个有点极限挑战意味的话题以及众多本身就极具话题性的人物。

2让有影响力的人物作为发起人

参与捐助或传播的人对发起人本身的信任会让公益众筹的成功率大大增加。在冰桶挑战赛中，这些名人们每次发推或po视频都是在不断的重复“发起活动”的过程。

3用更鲜活的方式展现项目

有趣的视频、精美的图片、真诚的感受一定比枯燥的新闻报道要来的鲜活，并且这些元素都是非常利于互联网传播的。有时候，弱化“公益”的概念，往往能让人在不知不觉间参与公益。

冰桶挑战赛受到的质疑

其实，冰桶挑战也正在受到一些质疑，最主要的还是活动的目的本身是筹款，但二选一之后很可能大家都选了挑战，影响到了捐款的进度。现在来看，这点担心还是多余的。

   首先，大部分名人，到这个份上，肯定是既要湿身，又得捐款，不然面子上怎么过得去呢，你看看美帝总统奥黑还在被批评再教育，大家就懂了吧。其次，活动的捐款金额为 100 美元，从这个钱数来说，并不是针对的名人，众人平等，更多的还是让普通人参与其中，能够带来的捐款数额可能也不少。第三，因为冰桶，大家都知道了渐冻人，都知道了 ALS（肌萎缩侧索硬化病），公益的一部分目的已经达到了。

   大佬们之所以热心参与，是否热爱公益我们就不讨论了，参加不一定能完全达到一次满满正能量的正向公关，但一定是一次品牌传播的绝好机会。比如周鸿祎在微博里就提到了“请大家给我建议，我该挑战哪三个人？提名就送个 360 智键，一百个随身 WIFI 转发就抽奖”。

   当然啦，不接受挑战的后果可能也是很“严重”滴，我又不得不提奥黑总统当反面教材了。不管在国内，还是在海外，认怂都不是真汉子呀，还得被冠以没爱心的恶名在众目睽睽之下，被反复揪出来说事。

像 flappy bird 一样，这样的“游戏”很讨喜，也能很快“病毒传播”，不过，也要面临很快被用户遗忘的窘境，明年再玩这个游戏很可能就玩不转了。但慈善不同于游戏，也同样需要可持续发展。

冰桶挑战赛的实际效果

说到底，冰桶挑战赛是希望通过名人的影响力让更多的人关注 ALS 疾病、并为 ALS 协会捐款的一项公益活动。美国 ALS 协会 16 日在其官网发布的数据，自 7 月 29 日该活动展开至 8 月 16 日，“冰桶挑战”已经收到了超过 1000 万美元的捐款，比去年同期增加了 830 万美元。

很多完成挑战的人其实最后也捐款了。但是，如果冰桶挑战能够唤起普通大众对 ALS 的关注和研究，它的意义就比捐款更为重要了。ALS 协会主席称，冰桶挑战确实让很多从未听说 ALS 的人们加入了帮助治疗 ALS 的队伍中。

目前这项活动已经蔓延到了欧洲和亚洲，已经有多位科技界大佬、体育界和娱乐界的大佬参与了这项活动。

部分参与名人名单

参与过冰桶挑战赛的名人大概如下：

科技界

蒂姆•库克（苹果 CEO）

马克•扎克伯格（Facebook 创始人 CEO）

比尔•盖茨（微软创始人）

史蒂夫•鲍尔默（微软前 CEO）

纳德拉（微软现任 CEO）

谢尔盖•布林（谷歌联合创始人）

拉里 - 佩奇（谷歌联合创始人）

贝索斯（亚马逊 CEO）

雪莉•桑德伯格（Facebook CFO）

艾伦•马斯克（特斯拉 CEO）

克里斯•安德森（《连线》总编辑）

国内科技界

古永锵（优酷总裁）

杨伟东（土豆总裁）

刘作虎（一加手机）

姬十三（今天中午已经在果壳楼下“湿身”，@刘成城 和我们大家的王思聪）

罗永浩（被刘作虎 @了，时间定在了今天下午）

马云（被古永锵 @了，还未参赛）

雷军（ @了天王刘德华，百度李彦宏和富士康郭台铭）

周鸿祎（@了徐小平、黄章、马化腾）

体育界

C罗（葡萄牙国足队长）

科比（NBA 球星）

韦德（NBA 球星）

演艺界

贾斯汀•汀布莱克（著名歌手）

泰勒•斯威夫特（著名歌手）

杰米•金（美国女演员）

小罗伯特•唐尼（美国男演员）

奥普拉（著名脱口秀主持人）

政界

奥巴马（美国总统，奥巴马不打算被浇冰水，决定为活动捐款 100 美元，还在被民众批评教育中）

埃塞尔•肯尼迪（86 岁，女，美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员）

【仟言万语】